Después de varias ediciones de los premios Grammy con claros favoritos al premio de artista revelación del año, la competencia de este domingo está abierta, pero gane quien gane, varios de los nominados tienen que darle las gracias a TikTok.
La red social de videos cortos, muy popular entre los adolescentes, ha ganado mucho peso en el mundo de la música. Para los artistas que empiezan, es la puerta de entrada, y para los consagrados un medio ineludible para su promoción.
Entérate: Spotify dedicada lista musical a las mujeres iraníes y a sus aliadas en el mundo
Y aunque la Academia de la Grabación de Estados Unidos (NARAS), que anualmente entrega los Grammy, no se destaca por impregnarse del espíritu de la época, la categoría de mejor artista nuevo se ha vuelto cada vez más ecléctica y refleja el impacto de internet en la música actual.
"Las redes sociales han hecho que la industria de la música sea mucho más receptiva a los gustos del público, en lugar de querer definir desde arriba quién es la estrella del momento", dijo Tatiana Cirisano, analista de MIDiA Research.
El fenómeno no es nuevo. El cantante pop canadiense Justin Bieber fue descubierto en Youtube y su compatriota Shawn Mendes se hizo un nombre en la aplicación Vine. Pero para Cirisano, TikTok realmente explotó en los últimos años.
Está claro que TikTok es una parte integral de la estrategia de casi todos los artistas
En una señal inequívoca, los dos últimos ganadores del Grammy al mejor artista nuevo, la cantante estadounidense Olivia Rodrigo y la rapera Megan Thee Stallion, han tenido un éxito rotundo en dicha plataforma.
Entre los nominados de la categoría de este año están la rapera Latto, Muni Long y el cantante Omar Apollo, tres intérpretes a los que la propia aplicación china ha catalogado entre los mejores artistas emergentes.
La brasileña Anitta, quien saltó a la fama en TikTok con su sensual baile en "Envolver", y los italianos Maneskin, rockeros de Eurovisión cuya versión de "Beggin'" fue un hit en la app, también están en liza.
Otros nominados a los Grammy 2023 son la banda de rock indie Wet Leg, el dúo de jazz Domi y JD Beck, el rapero y cantante Tobe Nwigwe, la artista de bluegrass Molly Tuttle y la cantante Samara Joy, que también cuentan con muchos seguidores en la aplicación.
Ahí es donde está mi generaciónExplicó recientemente Joy a la radio NPR, asegurando haber sumado más de 100 mil suscriptores en un mes tras unirse a la plataforma. "La gente se me acerca y me dice: 'Te encontré en TikTok'", dijo.
¿La nueva MTV?
La mayoría de los premios Grammy tienen poco o nada que ver con el número de fans o con el éxito comercial. Pero en la categoría de artista revelación del año, el criterio principal es la capacidad de conquistar al gran público.
Por lo tanto, es el premio en el que la gente tiene más impacto. Y ahora, "el 90 por ciento de los artistas que logran darse a conocer lo hacen a través de TikTok", indicó Cirisano.
TikTok es la nueva MTVResumió Cassie Petrey, fundadora de la empresa de marketing Crowd Surf, en referencia a la popular cadena de videoclips que marcó una época.
En la década de 2000, los videos de los contendientes al premio de mejor artista nuevo se repetían en ese canal musical estadounidense. Hoy en día "TikTok es una de las principales plataformas mediáticas de nuestro tiempo", dijo Petrey.
Para Cirisano, la aplicación está cambiando incluso la forma en que los sellos discográficos descubren nuevos artistas. En lugar de enviar cazatalentos a espectáculos pequeños, los sellos ahora esperan que "ya tengan una audiencia y se hayan abierto paso un poco por su cuenta".
De alguna manera, dice, esto ha sido democratizador, abriendo puertas "a muchos artistas que de otra forma nunca hubieran tenido los medios ni los recursos, o que, solo con un golpe de suerte, habrían podido llamar la atención de alguien en la industria".
Sin embargo, muchos artistas se quejan del impacto de las redes sociales en su salud mental, o temen dedicarles más tiempo a eso que a hacer música.
➡️ Suscríbete a nuestro Newsletter y recibe las notas más relevantes en tu correo
Petrey subrayó que si bien la promoción es importante, no es el trabajo de los artistas diseñar una estrategia. "Sólo tienen que centrarse en el arte, se los recordamos todo el tiempo", apuntó.
Y aunque ha habido quejas entre algunos miembros de la industria de que los artistas están adaptando su música para que sea más compatible con las redes sociales, Cirisano cree que esas preocupaciones son exageradas.
"Creo que al final la buena música siempre brillará", opinó.
