Durante la pandemia se notó un crecimiento en el número de usuarios dentro de las distintas redes sociales que existen en el internet, y sin duda, una de las que más aprovechó ese crecimiento fue la plataforma de origen chino, TikTok.
En 2020, la red social tuvo un crecimiento exponencial, el cual siempre tuvo como objetivo atraer jóvenes por medio de música y videos cortos, sin embargo, fue tanto el éxito de la aplicación que su uso no se limitó en edades y se convirtió en una plataforma que cualquier persona podía consumir.
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La plataforma se colocó en la séptima posición de los sitios más visitados en internet, solo por detrás de las grandes empresas como Google, Facebook, Microsoft, Apple, Netflix y Amazon, esto de acuerdo con datos del sitio Cloudflare, servicio especializado para seguridad y mantenimiento de páginas web.
Para 2021, la red social de origen chino logró colocarse como el sitio web más buscado en el año a nivel mundial y siendo la única de la lista que no provienen de EU, destronando a los gigantes de la red.
Y este crecimiento parece no cambiar con el paso de los años, pues este 2022, de acuerdo con cifras de Google, casi el 40 por ciento de los usuarios en internet tienen una cuenta en Tiktok y cerca del 90 por ciento de usuarios nacidos entre mediados de los 90 y principios del 2000 la utilizan como buscador para noticias y tareas.
Si bien, la pandemia por la crisis sanitaria hizo que los números en todas las plataformas crecieran de manera exponencial, el éxito que ha tenido TikTok se debe a diversas decisiones en marketing y su amplia cobertura en otras plataformas.
1. Más empresas voltearon a TikTok
Dentro de los principales motivos del aumento de popularidad en TikTok no solo se fundamenta a las grandes cifras de usuarios activos en la aplicación, pues con el paso del año más empresas comenzaron a crear campañas de marketing dentro de la red utilizando a los creadores de contenido o aprovechando las herramientas que la plataforma tenía para compartir el mensaje.
Un buen ejemplo fue el que usó Marvel al utilizar la aplicación para promover una serie de cortos relacionados al estreno más exitoso en taquilla: Spiderman: No Way Home.
2. El micro contenido es lo de hoy
Una de las principales herramientas que ha hecho exitosa a la plataforma es su función de videos cortos, el cual cabe señalar no es una idea original de la red social, pues en 2012 existió una aplicación que sirvió de preludio a la revolución de contenido en TikTok, Vine.
Si bien, la empresa estadounidense tuvo buenos números al inicio, esto no evitó su cierre en 2016, dejando un nicho de usuarios que buscaban contenido de micro entretenimiento, el cual aprovechó la plataforma china.
Y en la actualidad, los videos cortos y divertidos son lo que dominan la red y por consiguiente, lo que provocó el gran éxito de la aplicación y abrió la posibilidad a otros medios de utilizar la red.
3. Los retos y coreografías virales
Con más creadores de contenido llegando a la plataforma, los videos que hace la comunidad comenzaron a ser tendencia no solo en TikTok, sino que los propios usuarios comenzaron a llevar a otras plataformas los contenidos para ser compartidos con familiares y amigos.
Coreografías de baile, retos, bromas, reseñas de productos, tutoriales y un sin fin de contenido creado por los propios usuarios comenzaron a trascender de la plataforma, saltando a otras con la peculiar marca de agua que incluye el nombre de la aplicación y del usuario con el fin de estar siendo "publicitados" de una manera tan simple que atrajo cada vez más personas a TikTok.
4. Un diseño de aplicación sencillo y accesible
Aunque no parezca, muchas veces algo importante para una aplicación es el diseño y la accesibilidad, lo cual es fundamental para su éxito. Si bien, actualmente para los jóvenes es más sencillo comprender cómo funciona cualquier aplicación, gente que no está acostumbrada a redes sociales pueden ser más complicado utilizarlas.
Sin embargo, TikTok cuenta con un diseño muy cómodo y fácil de usar.
Para visualizar un video solamente hace falta deslizar hacia arriba o hacia abajo desde una pantalla principal, lo que permite que nada más ingresando en la aplicación se pueda estar consumiendo contenido y con dos clics en la pantalla colocar un me gusta y la plataforma pueda recomendar videos de una temática similar.
5. TikTok, un éxito a nivel mundial
La compañía Priori Data, encargada de crear estadísticas de visitas en distintos sitios web, realizó un conteo donde colocó los países con más usuarios en TikTok, sin embargo, lo que más llamó la atención es su amplio alcance de idiomas a nivel mundial.
Es importante señalar que muchas aplicaciones de redes sociales no predominan de igual manera en todo los países, pero TikTok cuenta actualmente con 75 idiomas, lo que la convierte en una de las aplicaciones más accesibles de toda la red.
Estos son los 10 países con más números de descargas en TikTok:
- India: 119,3 millones de usuarios
- Estados Unidos: 39,6 millones de usuarios.
- Turquía: 28,4 millones de usuarios.
- Rusia: 24,3 millones de usuarios.
- México: 19,7 millones de usuarios.
- Brasil: 18,4 millones de usuarios.
- Pakistán: 11,8 millones de usuarios.
- Arabia Saudí: 9,7 millones de usuarios.
- Francia: 9,1 millones de usuarios.
- Alemania: 8,8 millones
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Sin duda, el crecimiento que ha tenido la plataforma en los últimos años es uno de los más sorprendentes en tema de redes sociales, y con la era del micro entretenimiento a todo lo que da, no es difícil asegurar que la plataforma podrá seguir creciendo en número de usuarios, esto hasta la aparición de la siguiente red social que enganche a una nueva generación.
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